參觀(guān)2019年博聞深圳珠寶展感悟

4月20日，深圳博聞珠寶展在會(huì )展中心舉行。為更加了解珠寶行業(yè)市場(chǎng)情況，我們通過(guò)參加珠寶展了解前沿的風(fēng)向主題，結合目前往珠寶服務(wù)第三方轉型的戰略目標，從中發(fā)現珠寶行業(yè)一些創(chuàng )新的方向和額外的思考。

本屆展會(huì )的重點(diǎn)有“IP（知識產(chǎn)權）”、“跨界營(yíng)銷(xiāo)”、“婚慶”、“培育鉆石”等方面，更加明顯感覺(jué)到除了珠寶商，組織方更加聚集了設計師、珠寶新媒體等創(chuàng )新資源。7號館仍是傳統的珠寶玉石商較多，包括鉆石、彩寶玉石、珍珠瑪瑙等；8號館則主要是創(chuàng )新元素聚集的地方，包括新媒介平臺資源館，有“對莊翡翠”這樣的翡翠線(xiàn)上直播平臺，“抖音”這樣的大流量平臺等。此外，“IP”營(yíng)銷(xiāo)上，品牌商MOVER（魔吻）則顯得尤為突出，有諸如復仇者聯(lián)盟這樣的IP，粉絲經(jīng)濟基于IP的喜愛(ài)，也會(huì )對IP背后的品牌予以支持，是打開(kāi)珠寶銷(xiāo)量的另一種途徑。與此類(lèi)似的還有金色之城以博物館為主的文化藝術(shù)類(lèi)IP衍生首飾，均是參會(huì )當天“IP”主題的亮眼商家。

本次參觀(guān)珠寶展最重要的主題是需要了解培育鉆石的市場(chǎng)反應，從培育鉆石商家的交流反饋得知，除了零售散戶(hù)，傳統鉆石批發(fā)商來(lái)洽談合作的也比較積極，有意在天然鉆石和培育鉆石同時(shí)發(fā)力，比如晶拓鉆石就是全球最大的培育鉆石下游供應商之一，展位一直有人流涌動(dòng)。培育鉆石已經(jīng)成為不可忽視的一股力量，而在消費降級的經(jīng)濟環(huán)境下，與天然鉆石劃分不同的消費層級市場(chǎng)，似乎成為了可能。

4月20日珠寶展的培育鉆石論壇主題是“實(shí)驗室培育鉆石商業(yè)應用的N種玩法”，講述培育鉆石市場(chǎng)的快速發(fā)展，及邀請各領(lǐng)域的專(zhuān)家，從首飾設計、工業(yè)設計、時(shí)尚時(shí)裝、營(yíng)銷(xiāo)等方面圍繞培育鉆石未來(lái)的應用推廣展開(kāi)全面討論。

珠寶展會(huì )上呈現的就是現在珠寶行業(yè)的熱門(mén)，或者說(shuō)眼下人們關(guān)心的發(fā)展方向。以設計來(lái)說(shuō)，會(huì )場(chǎng)上“人人都是設計師”體驗活動(dòng)，一方面想用兒童的眼光給設計師以創(chuàng )造靈感，另一方面是想把珠寶的商業(yè)價(jià)值和社會(huì )公益價(jià)值相結合，獲取群眾的同理心而不是作為奢侈品般的高高在上�！�IP”資源應用在珠寶上，可以促進(jìn)“IP”形象與珠寶行業(yè)的深入對接，具有商業(yè)價(jià)值的“IP”資源對于珠寶行業(yè)可以達到強強聯(lián)合的作用�；ヂ�(lián)網(wǎng)新媒介工具同樣給珠寶行業(yè)帶來(lái)不一樣的營(yíng)銷(xiāo)體驗，無(wú)論是線(xiàn)上的直播買(mǎi)手，還是提供數字營(yíng)銷(xiāo)方案的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，均有利于將珠寶產(chǎn)業(yè)的影響力傳播出去。最后在培育鉆石領(lǐng)域，中國具有巨大的產(chǎn)能優(yōu)勢，在訂立好行業(yè)標準和市場(chǎng)規則后，有望搭建成新的商業(yè)應用場(chǎng)景。以上幾個(gè)領(lǐng)域也是我們應該關(guān)注并構思如何更好的和我們主業(yè)結合，構建服務(wù)珠寶行業(yè)的生態(tài)圈。